Косметика для мужчин

Представители сильного пола заимствует отдельные приемы из арсенала женских прелестей. Поговаривают, что немало мужчин пожилого возраста восстанавливают естественный цвет волос с помощью краски. В средствах массовой информации появилось сообщение (со ссылкой на представителя всемирно известной американской компании) о том, что отдельные власти Южной Кореи тайно пользуются косметикой для лица.

На Западе достаточно давно появились так называемые метросексуалы — состоятельные господа, которые охотно тратят деньги на совершенствование внешности. Многие из них послуговуються достаточно развитой южнокорейской индустрией красоты. Недавно местная реклама стала восхвалять косметическое средство, получившего название "цветной лосьоном. Новый продукт предназначен для мужской кожи — чтобы маскировать различные мелкие изъяны на носу, лбу, щеках. Фактически это разновидность тонального крема. Также начали производить и средство для отбеливания кожи у представителей сильного пола. Производители косметических новинок на протяжении нескольких месяцев получили многомиллионные доходы. В рекламной кампании приняли участие известные корейские футболисты и мужчины-модели. Для ребят с женскими чертами лица, на которых и была рассчитана реклама, специалисты придумали даже название — мужчины-цветка. Впрочем, именно в них, неожиданно для производителей, новая продукция пользуется значительно меньшим спросом, чем предполагалось. Вместо гладкую кожу лица предпочитают иметь преимущественно бизнесмены среднего возраста, которые объясняют свою дружбу с индустрией красоты желанию ... делать карьеру, информирует News.ru.

Реклама, как двигатель торговли

Оправдались самые оптимистичные ожидания украинской рекламной сообщества. Согласно консолидированной экспертной оценке, объем рекламного рынка Украины в 2003 году возрос более чем на 60% — до 420 млн. долл. (без учета налогов). Эти данные получила Всеукраинская рекламная коалиция, собрав мнения группы ведущих экспертов. Прогнозы на текущий год также оптимистичны: ожидается, что на рекламу потратят на 26% больше, чем в прошлом году. В целом ожидается прирост объема медиа-рекламы на 27%.

Согласно исследованию, среднестатистическому жителю Запада ежедневно предлагается более 4 тыс. рекламных объявлений, из которых довольно большую часть занимает реклама косметики и женской гигиены.

Большинство наших желаний является следствием привчання: никто, кроме норки, не рождается с желанием иметь норковой шубу. Но воспринимать рекламу как сугубо эксплуатационную манипуляцию нашими вкусами, было бы слишком примитивно. Спрос на норкой шубы является простым следствием настойчивой рекламы и совершенно ничего, кроме уничтожения норок, не дает обществу. Однако множество новых широко рекламируемых изделий действительно облегчают нашу жизнь и делают его более интересным и наповненишим.

К тому же, реклама формирует наши привычки. Скажем, без жевательной резинки или каких косметических средств человек может обойтись или найти им замену, но реклама сделала привычным их использование. Смогут ли женщины устоять перед чарами рекламы косметики, которая сулит им похудеть, помолодшаты и вообще стать непреодолимым привлекательными?

По материалам Восточно Европейский монитор